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提要：

外交媒体流量玩法曾助力 Ulike 成为新破钞市场中的知名品牌，但一朝做事与家具性量无法跟上，流量立时会升沉为漫天掩地的质疑，反噬其自身。

凤凰网科技 出品

作家｜徐珍

剪辑｜董雨晴

23 岁的周梓婷自称"猕猴桃女孩"，她解释说念，这个名称代表我方"体毛重，毛绒绒的，就像猕猴桃"；与之违反，"莫得汗毛、皮肤光滑的那种是水煮蛋女孩"。

为了作念好"毛发料理"、完成从"猕猴桃"到"水煮蛋"的转化，她曾购买过好意思容院的脱毛卡，曾经连夜商议网友的"脱毛作业"、破耗数千元早先脱毛仪。而与周梓婷有相似麻烦的东说念主并不少——小红书上，"猕猴桃女孩"的话题领有普及 2.4 亿多的浏览量，考虑札记数超 56.8 万条。

万千猕猴桃女孩们的毛发心焦，带来了百亿商机。1688 一家东莞脱毛仪代工场的负责东说念主则告诉凤凰网科技，仪器类家具的利润率"能够达到 60% 以上，这亦然相比保守（的情况）"。

如他所说，颜值经济长盛不衰的配景之下，不少新破钞品牌置身于脱毛仪的破钞富矿，用多样样式挖掘着我方的规画用户。

Ulike 恰是其中的杰出人物。据 Ulike 官方公布，其家具现时在国内市场的占有率达到 70% 以上。第三方调研机构 QYResearch 的统计口径更为保守，但也提到国内市场家用脱毛仪的中枢厂商有飞利浦、Ulike、松下和博朗 Braun 等，前四大厂商占据 56% 摆布的市场份额—— Ulike 亦然前四名中唯独的国产新破钞玩家。

但在不绝泼天流量的另一面，Ulike 也被曝出了家具致敏、售后体系不健全的各样争议。国产脱毛仪之王，何故屡次坑惨破钞者？

当猕猴桃女孩被"蓝对峙冰点"脱毛仪灼伤

618 大促时间，东北女生代代在直播间购入了一台 Ulike 好意思容仪，贪图处置我方身上汗毛麻烦的困扰："我之前在机构作念过腋下脱毛了，但推敲到全身脱毛卡相比贵，才遴荐了家用脱毛仪。"

但在平直使用后，代代发现我方的脱毛部位出现了红痒、发烧的斑块。本以为是我方使用仪器的样式不合，但她在仔细阅读证实书后又尝试了几次，红痒的问题并莫得处置。

"门诊判断是热毁伤、刺激导致的，但我开的依然是最低一档（共三档），而况我之前在好意思容院脱过毛，从来都莫得（过敏的）问题。"代代讲说念。

连云港女生 Sisi 也遇到了雷同的情况，在购入 Ulike 脱毛仪后仅试用一次，她就发现小臂皮肤出现了红肿、痛苦的问题，因而遴荐退货。

Ulike 脱毛家具主打的宣传点是"蓝对峙冰点科技"" 8-10 周无痛长久除毛""根源性除毛"。而"蓝对峙"存在的真谛恰是裁减脱毛流程中的刺激感。字据官方客服解释，Ulike 是全球蓝对峙冰点脱毛首创者，领有专利时刻，30 分钟打光依旧保抓表皮温度在 15.6 摄氏度摆布。

在 Ulike 官网之中则写说念：蓝对峙均指蓝对峙闪光口，主要因素为 Al ₂ O ₃，脱毛时有冰凉感。

代代和 Sisi 告诉凤凰网科技，这亦然她们按下付款键的中枢原因。因此当遭受热毁伤问题，她们感到尤为难以知道。直到当她们把经验发到外错乱聚上，才发现我方并非个例。

在千般外交媒体，不错见到有不少用户响应使用脱毛仪后出现皮肤问题、因而拿起退货退款投诉。

好意思业从业者吴红告诉凤凰网科技，无论厂家宣称的是冰点脱毛、激光脱毛，照旧光电脱毛，本色上最终都是通过激光吸走玄色素、使毛囊失去活性而达到脱毛成见，而"冰点""蓝对峙"当作一种表皮降温技巧，与脱毛成果并莫得径直考虑。而由于激光会径直穿透皮肤作用在毛发助长深处，仍有一定概率形成灼伤问题。

代代发现，除了脱毛仪形成皮肤过敏问题自身，很多用户还感受到 Ulike 的售后战略并不完善，因此愈加剧了对品牌的不悦。

"医师都说是热毁伤了，他们客服还坚抓说是我刮毛手法不合，让我过几天再用。我的指摘区里也有一个姐妹说，她向 Ulike 出示了病院就医证实，客服也不快活承担就医用度，只会机械回应话术，让东说念主嗅觉这个品牌光作念营销不作念做事。"她讲说念。

凤凰网科技发现，在小红书上，对 Ulike 售前售后存在气派落差、营销过度的吐槽也并不有数。这也折射出 Ulike 在渠说念和体系建立上的某种不及。

从韩潮到直播，踩中多个风口

回溯 Ulike 的来时路，外交媒体流量玩法曾助力它成为新破钞市场中的知名品牌，但一朝做事与家具性量无法跟上，流量立时会升沉为漫天掩地的质疑。

公开信息骄慢，在发展早期，Ulike 曾颇为有矍铄地为我方贴上了"韩国品牌"的标签。尽管 Ulike 背后的企业杭州由莱科技成立于 2016 年，堪称村生泊长的原土企业。

恰是在 2016 年，Ulike 推出了首款"光子嫩肤脱毛仪家具"，并登上了先锋与浪掷媒体平台《习尚中国 FengSung》，宣传我方为"一个珍视健康的个东说念主照拂品牌""从属于韩国 Ulike 电器株式会社"。

图｜早期 Ulike 宣称我方为韩国品牌，图源 / 习尚中国

直到 2019 年，Ulike 在天猫国外的行动中，仍旧以韩国品牌自居。而后，Ulike 还曾聘任韩国明星全智贤为品牌代言东说念主。

这一时候 Ulike 的发展战略并不难知道，韩邦原土好意思妆、护肤品牌在全球市场中具有知道度，借力"韩潮"有望连忙匡助 Ulike 掀开市场，也体现出 Ulike 团队对品牌和营销建立的垂青。

此外 Ulike 还接收了明星现实、直播电商、电梯告白、网红投放等现实玩法，恰逢公众卫滋事件之下全球迎来"宅经济"上涨，"多管皆下"助力品牌破圈。

比如，Uike 曾与罗云熙、毛不易、景甜、白鹿、赵露想等明星互助；曾经在直播经济甚嚣尘上之时现身于薇娅（2020 年）、刘耕宏（2022 年）等顶流直播间；还在 2021 年时与分众传媒终了恒久互助，在住宅小区、市集或写字楼的电梯间里投放了无数告白。

凤凰网科技重视到，2022 年、2023 年，Ulike 曾因为告白内容违章而被屡次处罚；亦曾因失实宣传、质料问题等情况而被破钞者投诉。

尽管如斯，各样现实技巧仍旧助力 Ulike 成长为了国内头部的脱毛仪品牌。不仅如斯，时至如今，由莱科技还想要在另一个赛说念中复刻 Ulike 的增长故事。

2021 年，由莱科技步入好意思容仪市场，推出了以好意思容仪家具为主的品牌" Jmoon 极萌"，堪称极端针对亚洲女性抗老。

如今，极萌已告捷置身国内前三全球用好意思容仪品牌。而它的崛起之路与 Ulike 不无相似。

官方信息骄慢，极萌分辨在韩国首尔、深圳建立了研发中心，主营大排灯、胶原炮等家具；曾于 2023 年时官宣明星周冬雨为代言东说念主，并先后互助了陈乔恩、容祖儿等明星 KOL。

一样在 2023 年，极萌曾登上广东爱妻、交个一又友、董先生等知名抖音主播直播间。这些操作，都成了极萌最终完成爆发增长的热切设施。

公开信息骄慢，而极萌一样曾爆出过使用家具诱发皮肤过敏、售后冷处理的案例。

蓝海之下，仍需要领

资深电商运营丽颖共享了她的不雅察：" 2019 年，要是一个网红莫得接到电动牙刷告白，就证实他 / 她作念得还不够大；但在当今，这句话不错演进为，要是一个好意思妆博主莫得接到脱毛仪和大排灯（LED 红蓝光好意思容仪）告白，就证实他 / 她作念得还不够大。"

据 QYResearch 调研，2023 年全球家用脱毛仪市场边界大致为 43.97 亿好意思元，瞻望 2030 年将达到 128.6 亿好意思元，2024-2030 时间年复合增长率（CAGR）为 15.7%。

除了前文说起的 Ulike 等前四大品牌，国内市场中还存有 Amiro 觅光、慕金、beautigo、小猫安妮、康佳、奥克斯等诸多玩家。

另据 Wise Guy Reports 调研，2023 年 LED 光疗仪市场边界为 18.6 亿好意思元，2032 年瞻望将增长至 35 亿好意思元，2025 至 2032 年的年复合增长率可达 7.3% 摆布。

好意思容仪市场中除了极萌以外，也有雅萌（YA-MAN）、ReFa、初普（TriPollar）等品牌同台竞技。

与脱毛仪、好意思容仪的增长态势对比，据不同机构调研口径，护肤品市场 2024 至 2030 时间的年复合增长率普遍在 5% 摆布。

当作颜值经济中的蓝海赛说念，在可见的过去之中，脱毛仪与好意思容仪市场增长之势未减，" Ulike 们"对告白的狂热，约略也将抓续下去。

不外，针对科技护肤市场的要领也已在快速补位，以极萌所处的好意思容仪市场为例，据国度考虑顺序，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类家具，自 2026 年 4 月 1 日起，将按照第Ⅲ类医疗器械监管，未照章赢得医疗器械注册证的，不得分娩、入口和销售。

而现时极萌官方旗舰内在售的"大熨斗"恰是射频好意思容仪类家具。换句话说，当下的极萌正处在监管负责成效前的窗口期。现时极萌尚未抓证，能否"过关"仍属未知。

此外，破钞者群体也日益感性，驱动感性看待脱毛仪、好意思容仪品类，而不再为商家的标语买单。

以脱毛仪为例，不青娥性用户驱动扫视前几年流行于各大社媒平台的"体毛期凌"，矍铄到体毛当作一种躯壳当然助长的存在，并不该与"优雅多礼"等外貌条件挂钩。

脱毛仪破钞者周梓婷就对凤凰网科技讲说念："率直说我并不觉多礼毛重是个严重或者丑陋的问题，但我的责任是又名跳舞机构敦朴，现时我还莫得模式遍及到不错大方地把体毛展清楚来。但要是我不从事这个行状，我想我是不会坚抓脱毛的。"

"而况，家用的手抓脱毛仪用起来也太累了，这少量若何没东说念主说啊，我胳背腿打完一遍，脖子都以为酸。"周梓婷补充说念。

而在急速成长为国产脱毛仪之王后，Ulike 若想成为简直的国民品牌，只怕还有很长一段路要走。无视售后体验、枉顾破钞者响应的行动，不仅难以令其建立品牌，更有可能失去在外交媒体上成长起来的 00 后一代，被"网红效益"所反噬。

注：文中周梓婷、代代、Sisi 为假名开云体育。